La prima domanda a Stefania Gagliardone, titolare della Keep Out di Casale Monferrato, produttrice di bijoux in argento, è praticamente d’obbligo:
Perché tutte le vostre collezioni sono giocate sul tema del ditale da cucito?
Perché anni or sono mi sono imbattuta in una bellissima usanza sudamericana: le mamme e le nonne regalano a figli e nipoti un ditale come protezione dalle “punture”, insomma dai dolori della vita.
Ed è riuscita a “importare” questa usanza anche da noi?
Devo dire che le vendite sono in continuo aumento e anche in Italia questo piccolo oggetto è sempre più popolare come bijou da regalare e portare tutti i giorni.
Che tipo di regalo rappresenta un bijou Keep Out ai giorni nostri?
Il ditale da una parte è legato al ricordo delle nostre nonne, quindi alle memorie e agli affetti famigliari, dall’altra nei nostri gioielli viene interpretato in maniera nuova e contemporanea. Insomma è il portafortuna perfetto nell’era digitale.
Quali sono le principali occasioni di regalo?
Il bello è proprio questo: dal monitoraggio delle vendite emerge che i nostri ditali-bijou vengono regalati anche nelle occasioni più estemporanee: una cena tra amiche, un evento gioioso da celebrare, un brutto momento da affrontare …
E l’acquirente tipo?
Indicativamente, la fascia di età più interessata è quella delle donne tra i 30 e i 45 anni.
Il range di prezzo?
Arriviamo al massimo a 300 euro.
Come mai il vostro team è tutto femminile?
Le assicuro che il gruppo si è composto al femminile in modo del tutto naturale. Sarà forse questione di sensibilità, visto che in fondo vendiamo storie di donne.
Come decidete le nuove collezioni?
Undici donne riunite intorno a un tavolo due volte l’anno: ognuna con una cospicua raccolta di oggetti, tessuti, foto, disegni, colori… Di questo materiale caotico alla fine della giornata resta una selezione che si tradurrà nei nuovi bijoux.
E’ vero che ogni bijou contribuisce a un’iniziativa benefica?
Per ogni bracciale venduto doniamo un euro alla Vidas di Casale Monferrato o alla costruzione di una scuola a Jaipur, in India: il work in progress è nel nostro sito!
Un sogno nel cassetto?
Mi piacerebbe che un giorno ogni singolo abitante di questo pianeta portasse uno dei nostri bijou, un piccolo ditale all’insegna della protezione e della cura di sé e degli altri.
