La tradizione e l’innovazione si incontrano ancora una volta nel cuore di Rue de la Paix, dove la storica maison Poiray, simbolo dell’eleganza parigina, si prepara a una nuova fase di rinnovamento. Dopo oltre quattro decenni di successo nel mondo della gioielleria, la maison fondata nel 1975 da François Hérail e Michel Ermelin, si prepara a entrare nel portfolio dei co-fondatori di Zadig & Voltaire, Thierry e Arnaud Gillier. L’accordo strategico, realizzato tramite la loro holding Iéna Investissements, prevede l’acquisizione di Poiray dal gruppo AMS, che lo aveva acquisito nel 2013, oltre al brand di gioielli Aurélie Bidermann, sempre di proprietà di AMS.
Fondata nel 1975, Poiray si distingue per la sua capacità di reinventare il classico unendo
eleganza senza tempo e creatività audace. La maison ha sempre puntato su gioielli indossabili in ogni occasione, adottando uno stile che combina raffinatezza e modernità. La sua identità si è consolidata grazie a creazioni iconiche come il celebre orologio Ma Première, introdotto nel 1987, simbolo del savoir-faire art déco, e il cuore, elemento distintivo fin dalla sua nascita con la collezione Coeur Entrelacé del 1993.
L’arrivo di Nathalie Hocq come direttrice artistica nel 1986 ha segnato un ulteriore passo avanti, portando una visione più quotidiana del lusso e rendendo i gioielli parte integrante delle vite delle donne parigine. La maison ha continuato a innovarsi nel corso degli anni, con collezioni come Dune, Perles Précieuses e le linee L’Attrape-Coeur e Lolita, che hanno portato colore e spensieratezza nel mondo del brand.
L’acquisizione di Poiray rappresenta un passo strategico per Thierry e Arnaud Gillier che intendono rilanciare il brand attraverso un forte investimento nella ristrutturazione del flagship store di Rue de la Paix e nella creazione di nuove collezioni di orologi e gioielli sotto la guida di un nuovo direttore creativo, incaricato di guidare la maison in un percorso di rinnovamento stilistico.
