Boucheron rinnova il suo legame con un simbolo ancestrale dal forte valore simbolico per la Maison: la freccia. Emblema di forza, precisione e grazia, la freccia è da sempre parte del patrimonio creativo di Boucheron che l’ha adottata già dagli anni ’60 dell’Ottocento come motivo distintivo nelle sue creazioni.
Per il 2025, la direttrice creativa Claire Choisne scrive un nuovo capitolo intorno a questo simbolo, proponendo otto pezzi inediti e unisex della collezione Flèche, tutti in diamanti monocromatici. La freccia, in Boucheron, racconta molte storie: messaggera d’amore, arma da guerra, espressione di potere e raffinatezza, aggiornata nel tempo con influenze orientali, Art Déco e riferimenti ai motivi naturali come le piume di pavone.
La nuova collezione Flèche si compone di due spille a forma di freccia, una delicata e una in versione XXL con diamanti tondi e taglio baguette; un anello che avvolge il dito con diamanti tondi; un altro anello, più scultoreo, che attraversa tre dita combinando piume di diamanti tondi e un rigido spigolo in diamanti baguette; una collana e un bracciale estremamente flessibili, senza chiusura, oltre a un pendente e a un paio di orecchini a cerchio, tutti incastonati con diamanti tondi.
La campagna pubblicitaria dedicata alla collezione celebra lo spirito dinamico della freccia attraverso una coreografia ispirata ai movimenti dell’arciere. Una donna e un uomo indossano i pezzi Flèche con determinazione e sicurezza, puntando a un obiettivo non materiale ma mentale e interiore.
