Affide supera il concetto di asta riservata a pochi e avvicina i più giovani al mercato dei preziosi con la sua “Asta Young”, un’iniziativa che punta a rendere il lusso circolare accessibile e quotidiano.
Secondo l’ultimo Rapporto BVA Doxa realizzato con Affide, oltre la metà degli italiani guarda con interesse agli acquisti tramite aste digitali, percentuale che cresce tra gli under 39. I dati interni dell’azienda relativi al 2025 confermano questa tendenza: un acquirente su cinque nelle aste Affide ha meno di 40 anni.
“Asta Young” nasce proprio per consolidare questo ricambio generazionale, offrendo un catalogo con soglie di partenza contenute e una proposta coerente con la sensibilità verso il consumo consapevole e la valorizzazione del pre-loved.
L’asta propone una selezione di 125 lotti con basi d’asta simboliche, tutte entro i 400 euro. Un format pensato per intercettare una nuova fascia di pubblico e rispondere a un cambiamento già in atto nelle abitudini di consumo. Il valore complessivo a base d’asta supera i 29 mila euro e comprende gioielli in oro, diamanti e pietre preziose, oltre a creazioni di gusto più attuale.
A sostegno del progetto, Affide ha avviato una campagna integrata con forte presidio online e iniziative sul territorio, in particolare a Roma e Milano. L’obiettivo è intercettare le nuove generazioni nei loro spazi di aggregazione, anche attraverso attività field pensate per incuriosire e favorire un primo contatto con il mondo dei preziosi di seconda mano.
L’asta si svolge esclusivamente online sul sito affide.it. Le offerte possono essere presentate fino alle ore 11:00 del 12 marzo 2026, termine ultimo dell’incanto. Per chi desidera, invece, visionare dal vivo i gioielli, l’esposizione è aperta fino all’11 marzo presso la sede storica di Roma, in Piazza Monte di Pietà 32/A.
