L’orologeria svizzera di Roger Dubuis conquista New York con la sua prima lifestyle boutique nel cuore di Soho. Il negozio rispecchia nell’estetica l’animo all’avanguardia del brand con dettagli esuberanti e innovativi: per l’ingresso è stata scelta la porta di un garage, il colore predominante è il rosso e al centro del Residence è stato posizionato un murales anamorfico bianco realizzato a mano da artisti locali e che riprende il motto “No Rules Our Game” della maison. Per la realizzazione della boutique Roger Dubuis ha avviato la collaborazione con TheArsenale, marketplace mondiale dedicato al mondo delle moto. Gli orologi, infatti, sono esposti accanto a mezzi di trasporto all’avanguardia come un aereo Icon A5 giallo e una Lamborghini Huracan STO 2022 bianca. L’inaugurazione della boutique è stata accompagnata anche dal lancio di un nuovo segnatempo: l’Excalibur Monobalancier Soho creato per l’occasione in edizione limitata a soli otto esemplari. L’orologio è realizzato in fibra composita minerale con cinturino in caucciù bianco e rosso che riporta il motto del brand presente anche nell’istallazione centrale della boutique.